业界 广播通过APP直播收听呈现增长态势传统收听略有下降

随着互联网的快速发展，APP音频软件已经成为重要的广播收听新入口，CSM在上海的广播收听测量仪调查显示，广播听众在越来越多的场景下通过手机APP来收听广播直播节目，那么这些听众有哪些特征，SMG有哪些频率受此影响较大？

根据CSM在上海地区的广播收听监测数据显示，今年4月份上海的广播听众中平均每天有85.14%的人群收听直播广播（平均到达率），而每天平均有37.84%的人群通过APP直播收听（APP直播收听基于IOS及Android手机系统），APP的直播收听占据了四成，每天通过环境音收听（收音机、车载、网络电台等）的占69.29%，而对比2019年12月、2020年3月，今年4月上海地区通过APP直播收听的平均到达率增长了10%（2019年12月份为34.44%、2020年3月为 34.28%）。

随着移动互联网的发展，APP直播收听覆盖的人群规模正在迅速增长，而APP直播收听时长还处于波动中，2020年4月APP直播的人均直播收听时长为703.63分钟，高于2019年12月（662.83分钟），低于2020年3月（726.31分钟）。

广播APP直播收听是否对传统收听方式（收音机、车载、网络电台等）有所影响呢？从监测数据来看，2020年4月听众通过非APP直播收听的平均到达率从2019年12月的69.91%下降到69.29%，人均收听时长从1245.73 分钟下降到1219.16分钟，目前来看，下降幅度都还较小。

而比较明显的是，APP直播收听的收听率在所有直播收听中的收听比例呈现逐级上升趋势，而传统收听，即非APP直播收听的收听率在所有直播收听中的比例呈现逐步下降。

今年4月，CSM数据显示，听众通过APP直播收听SMG广播的总时长达675.1分钟，占上海广播收听份额的95.95%，而在传统的直播环境音收听方式中总时长为1088.01分钟，占收听份额的89.28%，在APP直播中SMG的收听份额更高，在APP直播中，更多的听众选择收听SMG广播。

APP直播收听和环境音直播收听的人群有哪些差异呢？从CSM的数据来看，女性听众采用APP直播收听的比例高于通过环境音收听的比例。从年龄来看，使用手机APP收听直播内容的听众明显呈现年轻化的趋势，15-34岁的年轻听众尤其突出。而学历和收入方面，使用手机APP收听直播内容的人群中，大学本科以上、个人月收入6000元及以上的人群听众比例都相对更高。

从CSM的4月监测数据来看，听众在蜻蜓FM、微信、喜马拉雅FM、阿基米德四个 APP收听的直播收听时长排名前四，其中，蜻蜓FM一枝独秀，遥遥领先，而其它三者的人均收听分钟相对接近。

在上海新闻广播934、东广新闻台长三角之声、899都市广播、动感101、Love Radio等七个频率中哪些频率的听众通过APP直播收听更多呢？

今年4月份CSM的广播收听监测数据反映，听众通过APP直播收听动感101的时长最长，排名第一，是第二位的1.5倍，这与动感101的听众集中在年轻人群有较大的关系。

用环境音直播收听时长最长的是上海新闻广播，听众主要以环境音直播收听为主，占比是65.59%，通过APP直播收听为34.41%，而就在上海新闻广播的听众中，手机APP直播收听从2019年11月的27.88%，到12月的29.14%，直到今年4月的34.41%，这种通过手机APP直播收听方式正缓慢而稳定的上升中。

东广新闻台长三角之声是目前唯一一个听众通过APP直播收听超过环境音直播收听的频率，其通过手机APP收听达54.5%，超过一半，环境音收听只占45.5%，长三角之声面向上海以及江浙沪等地辐射，而APP直播的收听方式更有利于突破传统广播在上海的地域限制。

而目前来看，899都市广播是采用环境音直播收听比例最高的频率，4月份，环境音收听的比例达到85.52%，远远超过其他频率，而在这几个频率中也是APP直播收听比例最低的，APP直播收听仅占14.48%。

从每小时的收听人数变化来看，新闻类频率早高峰收听人数最多，上海新闻广播与长三角新闻台都体现了这个特点，而早间选择手机APP直播收听的人数也较多，上海新闻广播934今年4月早晨8点-9点的APP直播收听达到日均133.4万人，而《990早新闻》《东广早新闻》等名牌栏目，进一步凸显听众对新闻的关注程度。

动感101与Love Radio两大音乐频率呈现了早晚两大收听高峰对峙的特点，在动感101频率中，上下班高峰时段的《音乐早餐》、《音乐万花筒》及《东方风云榜》等在年轻听众中有号召力，高收听率、高质量的节目也是APP直播收听高峰的时段，而手机APP有效提升了广播的传播价值，动感 101在 APP 直播收听中傍晚1800-1900是收听高峰，通过APP直播收听的人群达到日均148.3万，而Love Radio虽在所有直播收听的总量上不如动感101，但胜在每小时收听人数很稳定，除凌晨时段外全天APP直播收听都保持在50万人左右。

而音乐和新闻类频率也呈现了一个共同特点，就是深夜通过APP直播收听的人数并不是最高，但是通过APP直播收听的比例是全天最高的，上海新闻广播在23-24点通过APP直播收听的比例达到57.1%，而动感101在22-23点通过APP直播收听的比例达到72.5%，Love Radio在23-24点通过APP直播收听的比例达到61.5%。

表6：动感101与上海新闻广播2020年4月全天每小时到达千人数（APP直播收听VS环境音直播收听）